نوآوری جالب توانیر در نماد مصرف بهینه؛ بابابرقی رپر شد

به گزارش ایسنا، در روزهایی که گرمای تابستان به اوج رسیده و مصرف برق به مرز هشدار رسیده است، دولت و نهادهای مرتبط تلاش می‌کنند با اطلاع‌رسانی و فرهنگ‌سازی، جامعه را نسبت به اهمیت مدیریت مصرف انرژی آگاه سازند. امسال این چالش با شدت بیشتری نمایان شده؛ کاهش چشمگیر منابع آبی در سدها و تداوم خشکسالی، کشور را در شرایطی بحرانی قرار داده و ناترازی انرژی را به یکی از مهم‌ترین مسائل روز بدل کرده است. با ظرفیت تولید فعلی، ادامه این وضعیت بدون مشارکت عمومی و تغییر رفتار مصرفی، پیامدهایی جدی به همراه خواهد داشت.

در چنین شرایطی، بازگشت به ابزارهای ارتباطی مؤثر گذشته می‌تواند بخشی از راه‌حل باشد؛ یکی از این ابزارها شخصیت آشنای «بابا برقی» است. نمادی که از دهه ۶۰ شمسی، نقش مهمی در تبلیغات صرفه‌جویی انرژی داشت و به واسطه لحن پدرانه، چهره مهربان و پیام‌های ساده‌فهم، در حافظه جمعی چند نسل ایرانی جا گرفت. با این حال، هر شخصیت فرهنگی و رسانه‌ای، دوره‌ای از تأثیرگذاری دارد و با تغییر سلیقه مخاطبان به‌ویژه در عصر رسانه‌های دیجیتال، طبیعی است که جذابیت و کارکرد آن نیز کم‌رنگ شود.

اما اخیراً کلیپی منتشر شده که بار دیگر نام «بابا برقی» را بر سر زبان‌ها انداخته است؛ این‌بار نه با صدای آرام و توصیه‌های کلاسیک، بلکه در قالبی امروزی و پرانرژی. تیزری تبلیغاتی با حضور بابا برقی و کاراکتر جدیدی به نام «کامی روشن» منتشر شده که با استفاده از سبک موسیقی رپ، پیام‌های صرفه‌جویی در مصرف برق را به زبان نسل جوان و در قالبی طنزآمیز و ریتمیک منتقل می‌کند.

از توصیه‌های پدرانه تا بیت‌های مدرن

بابا برقی این‌بار با ظاهری تازه و ریتمی تند، در کنار کامی روشن، مسائل روزمره‌ای مانند استفاده بی‌رویه از کولر، روشن گذاشتن چراغ‌ها و لزوم احساس مسئولیت اجتماعی را هدف قرار داده است. شعرهای این تیزر به صورت مستقیم به عادت‌های نادرست خانگی، پیامدهای آن برای کشور و نقش نسل جوان در تغییر این روند اشاره دارند. این محتوا، به‌جای پند مستقیم، با زبانی آشنا و قالبی سرگرم‌کننده، تلاش می‌کند ذهن مخاطب را درگیر کند.

واکنش کاربران؛ وقتی نوستالژی با نوآوری ترکیب می‌شود

انتشار این ویدیو در شبکه‌های اجتماعی، با بازخوردهای گسترده و عمدتاً مثبتی مواجه شده است. بسیاری از کاربران از این حرکت استقبال کرده و آن را ترکیبی موفق از خاطره و خلاقیت دانسته‌اند.

برخی از واکنش‌ها چنین بوده‌اند:  «بابا برقی اومده؟ خیلی باحاله!»،  «حرکت خوبیه، بالاخره با زبان ما داره حرف می‌زنه.»، «نسخه ۲۰۲۵ همون پدرهایی هستن که رپ بلدن!»

این نظرات نشان می‌دهد که اگر پیام‌های آموزشی در قالبی متناسب با ذائقه مخاطب ارائه شوند، حتی مفاهیمی مانند صرفه‌جویی انرژی که ممکن است برای نسل جوان کمتر جذاب باشند، نیز می‌توانند با استقبال مواجه شوند.

حضور یک شخصیت نوستالژیک در کنار چهره‌ای جدید و استفاده از زبان موسیقی، طنز و تصویرسازی مدرن، نشان می‌دهد که می‌توان با حفظ هویت گذشته، ارتباطی تازه با مخاطب امروز برقرار کرد. در دوره‌ای که توجه مخاطب در فضای دیجیتال تنها چند ثانیه دوام دارد، چنین شیوه‌هایی می‌توانند پیام را نه‌فقط منتقل، بلکه در ذهن مخاطب حک کنند.

«بابا برقی و کامی روشن» صرفاً یک گام در حوزه مدیریت مصرف نیست؛ یک نمونه مطالعاتی است از این‌که چگونه می‌توان با شناخت درست از تغییرات فرهنگی و ابزارهای رسانه‌ای، دوباره مردم را پای گفت‌وگو و مشارکت آورد. الگویی که شاید دیگر نهادها هم بتوانند از آن درس بگیرند.