یک دلیل آنکه گفتگوهای آنلاین تا این اندازه پرخشونتاند آن است که اساساً به همین منظور طراحی شدهاند. پژوهشها نشان میدهند محتوایی که خواننده را به خشم میآورد بیشتر احتمال اشتراکگذاری دارد. کاربرانی که پیامهای خشونتآمیز پُست میکنند، لایک و ریتوییت بیشتری دریافت میکنند.